Таргетинг Вконтакте, покращуємо використовуючи ретаргетінг

15.09.2015

Таргетинг Вконтакте — покращуємо використовуючи ретаргетінг

Якщо ви проводите рекламні кампанії Вконтакте, і використовуєте таргетовані оголошення — вам буде корисно дізнатися, як робити це більш ефективно. Після прочитання статті ви зможете зменшити витрати на рекламу і збільшити необхідні показники.

В лютому 2014 року Вконтакте запустив новий інструмент ретаргетінг. Знайти його можна в рекламному кабінеті Вк.

Для початку, що таке ретаргетінг Вконтакте?

Ретаргетінг Вконтакте — це механізм, завдяки якому, можна показувати оголошення лише тим користувачам, які здійснили певну дію (зайшли з пошуку за запитом на певну сторінку сайту, «лайкнули» пост в групі Вконтакте, опублікували на своїй стіні запис з ключовим словом, фразу або хештег).

приміром. у вас є сайт на якому ви продаєте товари для тварин, ви можете розмістити коди ретаргетинга Вконтакте на необхідні розділи сайту. Відповідно назвати дані групи ретаргетинга і збирати бази реально зацікавлених людей. Потім використовувати ці групи при налаштуванні таргетованої реклами Вконтакте, спрямовуючи свою рекламу на користувачів, які цікавилися послугою. І у вас будуть реальні бази користувачів у яких є домашні улюбленці! При правильному підході, коефіцієнт корисної дії буде значно вище звичайної налаштування таргетингу.

Як показує статистика в багатьох випадках, одного заходу потенційного «клієнта» недостатньо для здійснення необхідної дії. Будь то, купівля, передплата, введення своїх особистих даних. А таким чином у вас завжди будуть «під рукою» бази контактів ваших дуже потенційних покупців. Гаразд, про все по порядку. Насправді, можливостей набагато більше!

Далі ви дізнаєтеся:

  • Як додати код ретаргетинга Вконтакте на сайт і створювати групи ретаргетинга (користувачі побивавшие на сайті або певній сторінці сайту)
  • New Кілька слів про біржі баз ретаргетинга.
  • Як створити групи ретаргетинга користувачів Вконтакті, які «лайкнули» певний пост в групі
  • виключити з показу реклами Вконтакте учасників групи
  • Як створити групи ретаргетинга користувачів, які в певний період часу опублікували на своїй стіні запис з ключовим словом. фразу або хештег
  • Поради щодо налаштування таргетингу Вконтакте
  • Результати

Почнемо з базового функціоналу Вконтакте.

Як додати код ретаргетинга Вконтакте на сайт

Навіщо це потрібно, я привів у прикладі, що вище, починаємо. Заходимо в рекламний кабінет Вк, вибираємо «Ретаргетінг оголошень «. Тиснемо праворуч вгорі «Створити групу».

Вибираєте «Встановити код на сайт», введіть домен сайту (url-адреса), вибираєте потрібно Автовидалення користувачів і отримуєте код, який потрібно вставити на сайт або на певну сторінку.

Краще створювати різні групи ретаргетинга на різних сторінках. щоб розуміти більш точно, що за аудиторія у них буде. Вставляємо код на потрібну сторінку в режимі «Код» або в віджет, якщо потрібно збирати загальну аудиторію сайту.

За коментарям бачу, що цей момент не зовсім зрозуміло описав. Тому записав невелике відео:

І тепер ваша група буде наповнятися відвідувачами, які заходили до вас на сайт:

згодом, коли в групі буде достатня кількість аудиторії, потрібно буде після створення таргетованого оголошення вибрати потрібну групу ретаргетинга:

І оголошення буде показуватися тільки тієї аудиторії, яку ви зібрали. Так само потрібно розуміти, для якої групи яке оголошення створювати.

Тут правда є свої обмеження. Можна створювати до 100 груп ретаргетинга, і завантажити створені бази на комп’ютер можливості немає.

Оновлення . Буквально днями розпочав свою роботу новий сервіс https://targetp.ru. Це біржа баз ретаргетинга Вк. З його допомогою можна на вибраних сайтах необхідної тематики замовляти збір баз ретаргетинга. Тобто можна зібрати гарячу і цільову аудиторію.

Створення групи ретаргетинга користувачів Вк які «лайкнули» певний пост

Навіщо це? Наприклад, ви побачили в популярному співтоваристві пост з відео уроками по дизайну, який отримав велику кількість «Мені подобається «. А ви пропонуєте послуги з дизайну або продаєте свої курси. Якщо у вас буде база цих користувачів і ви налаштуєте ретаргетінг на них — конверсія може бути значно вище. Тут потрібна ваша фантазія і розуміння, що і як можна застосувати .

Щоб зібрати таку базу, нам треба буде скористатись сервісом shmakovtarget.ru. Це коштує певних грошей, залежно від розміру бази. Спочатку на баланс дається достатньо, щоб протестувати і добре розібратися.

vk.com/public43486232 — то так.

Натискаємо «Зібрати статистику». І отримуємо таблицю такого виду:

Тепер дивимося дату і час посту у самій групі, кількість «Мені подобається», знаходимо в таблиці і натискаємо «Завантажити». Ось цей самий пост в групі:

Так у нас з’явиться база id користувачів Вконтакте (у форматі .csv, в якому необхідно завантажувати в групу ретаргетинга ) які натиснули «Мені подобається» на пості в групі. Далі все просто.

Треба створити групу ретаргетинга в рекламному кабінеті Вконтакте, вже натиснувши « Завантажити з файлу » і вибрати його на своєму комп’ютері. Далі, після створення таргетованого оголошення в «Додаткових параметрах» вибрати вашу групу ретаргетинга. І реклама буде показуватися тільки користувачам з цієї групи.

Як виключити з показу реклами Вконтакте учасників групи

Для початку, навіщо це робити? Можу припустити, що у вас так само були випадки, коли спостерігали, коли вам Вконтакте показував таргетовану рекламу з пропозицією вступити в групу, хоча ви вже перебуваєте. Так от, таким способом можна зменшити витрати на рекламу, просто створивши базу користувачів, яким не буде показуватися ваше оголошення.

Знову ж таки, нам потрібно скористатись сервісом shmakovtarget.ru Увага. Поки цей сервіс не працює, можете скористатись ось цим ). Заходимо на сервіс, вводимо лише ідентифікатор групи (інша частина адреси, після vk.com/) і натискаємо «Створити базу»:

Коли база користувачів групи создасться, її можна буде оновити або скачати. Завантажуємо її (у форматі .csv) і можемо створювати групу ретаргетинга Вконтакте. Створюємо групу, завантажуємо файл. Тепер, коли створюємо таргетированное оголошення, в Додаткових параметрах вибираємо «За винятком». І виключення вносимо нашу групу.

Тепер таргетовані оголошення Вконтакте не будуть відображатися тим, хто вже перебуває у співтоваристві.

Як створити групи ретаргетинга користувачів, які в певний період часу опублікували на своїй стіні запис з ключовим словом, фразу або хештег

Знову-таки, як це можна використовувати? Все залежить від ваших потреб і фантазії Таргетинг Вконтакте, покращуємо використовуючи ретаргетінг
Дуже добре використовувати до різного роду подій. Наприклад, у квітні в Києві була конференція iForum 2014. Хештег заходу був #iForum2014. Можна припустити, що люди, які публікували що-небудь з цим хештегом якось пов’язані з інтернет діяльністю. І їх контакти (id) можна дуже просто зібрати в базу ретаргетинга і проводити таргетинг реклами на них.

Можна ввести фразу «купив машину» і зібрати базу людей, які у себе на стіні публікували пости з такими ключовими словами. Можна припустити, що могло б зацікавити цих людей і куди їх направити, або які послуги надавати.

Як це робиться? Заходимо на сервіс shmakovtarget.ru. Вибираємо розділ «Теги». І в полі «Теги» вводимо хештег, слово, слова (через кому) або фразу. У полі, яке нижче вибираємо період, за який потрібно зібрати дані.

Вконтакте є обмеження — на один запит надаєтьсяне більше 1000 id. але при необхідності можна змінювати період пошуку, щоб зібрати велику базу. Це якщо за один раз всіх зібрати не вдалося (більше 1000 id). Після того, як зібрали базу користувачів, вибираємо необхідний «Тег» (база), натискаємо «Зберегти». Тепер на вашому комп’ютері у форматі .csv є база id користувачів Вконтакте. Заходимо в групу ретаргетинга в кабінеті реклами Вконтакте і створюємо групу з відповідною назвою, щоб не плутатися. Завантажуємо в неї наш файл.

І тепер створюючи таргетовану рекламу, «Додаткових параметрах» вибираємо необхідну групу, якій буде відображатися реклама.

Важливий момент. На даний момент є спостереження, що зібравши базу по ключовим фразам (через кому) при її завантаженні видає помилку. Це баг. Сподіваюся, що його вдасться виправити. Так як подивившись «Результати «, можна помітити значну користь від використання ретаргетинга, навіть з урахуванням неможливості ввести декілька ключових слів через кому. З хештегом і з фразами без ком проблем не спостерігалося.

Далі додам кілька рад в цілому по налаштування таргетингу Вконтакте.

Поради щодо налаштування таргетингу Вконтакте:

  • Використовуючи ретаргетінг, в більшості випадків краще віддавати перевагу формату оголошення «Ексклюзивний » або «Велике зображення «. Зображення краще всього привертає увагу.
  • Вибір часу. Уявіть себе на місці людини, який як ви вважаєте ваша ЦА (цільова аудиторія). Чи зможе ця людина, в залежності від його діяльності і розпорядку в обраний вами час здійснити необхідну вам дію. Будь то підписатися, купити, залишити свої контактні дані.
  • Використовуючи схему «Оплата за покази» краще обмежувати до 100 показів на людину. Якщо людині зовсім не цікаво ваше оголошення то і з 300-т показів на толку не буде. Навіщо витрачати зайве?
  • Обов’язково створюйте кілька версій оголошень і з різними картинками, особливо якщо у вас стоїть оплата за покази. Подивіться яке більш ефективне при інших рівних.
  • За можливості використовуйте тренди. Проаналізуйте, як те, що зараз відбувається в суспільстві. може допомогти зацікавитися вашим оголошенням.

Результати

Які результати будуть, звичайно залежить від вашої креативності та розуміння аудиторії. Найсвіжіша статистика націлювання Вконтакте з використанням ретаргетинга у мене така:

Буде приємно, якщо після прочитання статті ви зможете підвищити показники реклами і зменшити витрати. А якщо показники будуть ще краще, ніж на скріншоті — взагалі здорово!

Так само, можливий варіант безпечного розміщення реклами в групах Вконтакті. Потрібно пробувати, що працює краще в кожному випадку.

Якщо хочете поділитися своїм досвідом — сміливо в коментарі.

Короткий опис статті: пошук по картинці вконтакте Як використовуючи таргетинг Вконтакте поліпшити конверсію і зменшити витрати на рекламу завдяки застосуванню ретаргетинга

Джерело: Таргетинг Вконтакте — покращуємо використовуючи ретаргетінг

Також ви можете прочитати